茅臺線上電商APP “i茅臺”最近上線了，據說是APP store下載量最多，熱度最高的一款APP了——足見普通老百姓對貨真價實的茅臺酒的渴望有多強烈。
看上去，茅臺推出“i茅臺”，是做了一件利國利民的大好事，讓普通老百姓普大喜奔，以為從今以后不僅可以喝到真茅臺酒，而且可以省下被經銷商賺去的那部分錢了。
這是茅臺推出“i茅臺”的初心，可現實往往事與愿違——當然，不排除部分消費者達成心愿，但所占比例應該不會太高。在高飛銳思想看來，這是茅臺一廂情愿。普通老百姓喝不到真茅臺，喝不到價格實惠的真茅臺的情況還是沒有辦法從根本得到改善——當然，茅臺推出電子商務，是社會發展的需要，既可以促進銷售，又可以提升利潤，即使茅臺自己不做電商，其他電子商務平臺，也會給茅臺酒做電商的。
為什么說茅臺推出“i茅臺”，對普通老百姓渴望喝到貨真價實的茅臺的現狀沒有多大改變呢？
首先是茅臺產量，尤其是飛天茅臺。茅臺市場需求很大，產量跟不上來，這是眾所周知的事情，也是茅臺鎮存在成千上萬酒廠的根源。誰都知道，市面上假茅臺盛行，沒有相關渠道買到真茅臺的情況比比皆是。“i茅臺”的推出，很大程度上就是為了解決這個問題。但這個問題的根本解決，還是要茅臺的產量跟得上來。有了“i茅臺”，相當于在茅臺與普通老百姓之間架起了一座橋梁，讓曾經的天塹變通途了。“i茅臺”下載量最多，熱度最高，已經說明了普通老百姓聞訊蜂擁而來。茅臺能不能滿足這個龐大的市場需求，我們是不得而知的。如果真可以，市面上也就不會有那么多假茅臺了。到時候會不會出現，由于供不應求，消費者愿望得不到滿足，導致民怨沸騰，網民的吐槽就把“i茅臺”淹沒的情況？
二是茅臺有什么好辦法保證把真茅臺送到消費者手中？在目前情況下，茅臺是很少通過第三方物流環節進行運送的。為什么？由于真茅臺太值錢了，太緊缺了，通過第三方流通環節，真茅臺早就被人貍貓換太子，用假貨取代了。這在圈內已經是公開的秘密。在巨額利益驅使下，在“i茅臺”上線后，能否徹底杜絕這種情況發生，是很難說的。即使茅臺自己意識到了這個問題，自建流通渠道，在運輸過程中，會不會被人換掉，仍然是一個未知數。
三是茅臺自建了“i茅臺”，就能保證普通老百姓買到茅臺酒了嗎？這只是一種理想狀態，因為上有政策，下有對策，由于巨大的市場需求和利益差，黃牛肯定會想盡一切辦法搶貨囤貨，讓普通老百姓還是沒辦法搶到茅臺、喝到茅臺。現在互聯網科技很發達，有利益，就有江湖，何況是“i茅臺”呢！2014年，茅臺就在考慮推出電子商務，2019年被叫停，在這期間，黃牛黨泛濫的情況不是沒有出現過，而是嚴重存在，屢禁不止。“i茅臺”有什么良法妙招，保證不被人為操控的軟件刷單搶貨？
茅臺是酒企，即使茅臺的互聯網技術再強大，都應付不了那些互聯網技術大咖和有組織、有目的、有手段的黃牛黨團伙作案。所以，即使茅臺推出了“i茅臺”，普通老百姓到頭來，還是很難喝到貨真價實的茅臺酒的。如果茅臺要改變這個問題，除非無限地擴充產能，否則，還是沒有辦法，更不能因為推出了“i茅臺”，就自欺欺人地以為把這個問題解決了。