銳思考｜字節跳動改名抖音集團，今日頭條成雞肋了？

      為配合上市，最近字節跳動把名字都改了，用旗下做短視頻業務的抖音作為上市后的企業名字，而不是今日頭條。

這讓人感到驚訝，很多今日頭條的擁躉都在問：為什么不用今日頭條呢？

       今日頭條是字節跳動系第一個火起來的平臺，可以說，今日頭條是字節跳動的源頭和根本，在今日頭條做成功后，字節跳動才如火如荼地發展起來的——大家都是先知道今日頭條，然后才知道字節跳動的。按常理，如果字節跳動要從今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻等一系列旗下所屬企業中挑一個作為上市公司的名稱，論資排輩，首先得是今日頭條，然后才是抖音。

可張一鳴偏偏不按常理出牌，用了抖音而不是今日頭條。也許，做企業就是要不按常理出牌。如果按常理出牌，字節跳動就很難有今天的成就了。這正是企業家的偉大之處，是字節跳動能夠做到今天這么強大的秘訣所在。

       今日頭條只是一個資訊類分發平臺，以文字圖片為主要載體。雖然今日頭條擁有很多用戶，流量很大，業務量很大。可今日頭條并沒有其他什么過人之處，特別之處，與眾不同之處。文字圖片類資訊平臺，比比皆是，騰訊、搜狐、新浪、鳳凰網等，今日頭條談不上什么特色特長。

抖音確實不一樣，與眾不同。抖音是短視頻平臺，在短視頻業務上，抖音做得確實很好，已經在短視頻行業躍居第一，成為王者的存在。據字節跳動財報，目前抖音集團的日活用戶約為六億，超過了今日頭條，2021年在字節跳動3600多億營業收入中，抖音占了1500億，今日頭條450億，不到抖音的三分之一，西瓜視頻約為80億。

       當然，這還不是主要原因。主要原因在于互聯網用戶，尤其是移動互聯網用戶的發展、使用和愛好趨勢。目前互聯網用戶，尤其是年輕用戶，都愛看短視頻，尤其愛在抖音上發短視頻，看短視頻，分享短視頻。在張一鳴看來，用戶已經從文字閱讀過渡到視頻上來了。這種趨勢，在以后將更加明顯。抖音走的是上坡路，今日頭條走的是下坡路，前途不可同日而語。

這種改名，已經凸顯了字節跳動以后的發展重心，已經轉移到短視頻業務上來了，而不是做文字圖片的今日頭條。短視頻業務，在商業轉化上，存在更多的可能性。從字節跳動為抖音下達的直播帶貨任務以及目前的直播帶貨業績來看，就可以得出結論：以后抖音將承載字節跳動的主要經濟效益轉化任務。

        這樣一來，在字節跳動的業務體系中，今日頭條的地位將越來越尷尬，越來越被邊緣化，甚至有可能成為雞肋——現在已經這樣了，筆者認為，這種趨勢，在抖音成功上市后，將變得更加明顯。

據說，字節跳動旗下，面向全球的短視頻平臺TikTok發展更加迅猛，目前在全球的月活躍用戶接近16億。有第三方市場機構評估稱，再過兩年，TikTok在吸引廣告客戶的投入上，有可能超過Face Book，實現全球登頂。如此一來，今日頭條將更加艱難——這也是一種發展趨勢，是沒有辦法的事。（備注：經曾高飛授權轉發）